[11] 费孝通：《从实求知录》，506页、503页。
第一章 绪论
内容提要：
本章概述了传媒社会学的概念、研究对象、特点，追溯了传媒社会学的理论渊源，介绍了传媒社会学的理论基础和研究方法，阐述了传媒社会学的研究意义。
学习目标：
使学生掌握传媒社会学的基本知识，理解传媒社会学与传播学的区别，掌握经典的传媒社会学理论，为以后的学习打基础。
第一节 传媒社会学的概念、研究对象、特点
传媒（Media，又被称作媒介或媒体）一词来源于传播学[1]，是传播媒介的简称。从传播学视角来看，传媒是人类传递、获取、交流、存储信息的工具或渠道。根据不同的标准，可以对传媒作不同的分类。按照传媒的传播形态，可以将其分为口语传媒、印刷传媒、电子传媒。按照受众的接受方式，可以将传媒分为视觉传媒（如文字、书籍、报刊、图片等）、听觉传媒（如广播、电话、口语、录音机等）、视听复合传媒（如电视、电影、录像机、互联网等）。按照使用对象，可以将传媒分为个人传媒和大众传媒。前者如私人电话、私人信函等；后者如报刊、广播、电视、电影、书籍、录像、互联网等。个人传媒和大众传媒的关键区别不在于使用形态而在于传播的信息内容。个人传媒的信息内容是私人化的，大众传媒的信息内容是大众共享的。本书所涉及的研究范围是大众传媒。