谁都知道，中国的足球市场并不景气，赞助中超联赛，这么冒风险的事情京东也做？不血本无归才怪呢。这个老刘做事情总是怪怪的。一时间，质疑声，嘲笑声，声声刺耳。
原来，刘强东为了扩展品牌效应，向来是该出手时就出手。他觉得，京东是做3C起家的，靠着“正品、低价、服务”的战略，靠口碑效应赢得了众多客户。然而，成功不能仅限于3C垂直领域。如今竞争越来越激烈，京东几次扩张规模，这种打法显然不适应形势发展，京东也需拳脚相加。京东从不做广告的确是事实，但有的放矢地在一些目标上有所作为是商家应有的通行做法，京东不是不食人间烟火者，更何况这些关乎自身品牌的营销策略，自己怎么可能不加利用呢？
由此，京东进入了品牌营销的重要阶段。而赞助中超联赛，刘强东的运作只用了8天时间。
当然，“赌性”超强的刘强东，却从不打无准备之仗。在做这个决定之前，他早已派出京东精干人员，仔细考察了中超联赛所有的赛事。调查发现，中超16支球队的所在地竟然都是京东重点扩展的城市，这种商体极度吻合的概况，简直就是天作之美。京东已经覆盖了这些城市，其电子商务的发展具有巨大的潜力。恰好，这时中超联赛在这些城市举行，这无疑给京东提供了性价比平台。哈哈，真是天助我也！刘强东暗喜。